פרסום ממומן באינסטגרם: איך עושים, כמה זה עולה, ומה ההבדל מקידום פוסט

קידום פוסט מול מנהל המודעות

• קידום מהאפליקציה: בוחרים פוסט או רילס, יעד (ביקורים בפרופיל, אתר או הודעות), קהל ותקציב, וזהו. פשוט ומהיר, ומתאים לבדיקה ראשונה או להגדלת חשיפה של תוכן שכבר עובד.
• מנהל המודעות: יותר הגדרות, ויותר שליטה. בוחרים מטרה אמיתית כמו לידים, מחברים פיקסל, בודקים כמה קריאייטיבים אחד מול השני ומודדים מה הביא פנייה. לעסק שרוצה לקוחות ולא רק עוקבים, זה המקום. פירטנו את ההקמה במדריך איך עושים קמפיין ממומן.

כדי לפרסם צריך חשבון אינסטגרם מקצועי (עסקי או יוצר). כדי לעבוד במנהל המודעות, מחברים את חשבון האינסטגרם לעמוד העסקי ולפורטפוליו העסקי במטא.

איפה המודעה מופיעה

• פיד: בין הפוסטים של אנשים שהגולש עוקב אחריהם. מקום טוב לתמונה, לקרוסלה ולסרטון קצר.
• סטוריז: מסך מלא, אנכי, נעלם מהר. מצריך מסר שנקלט בשנייה הראשונה.
• רילס: הסרטונים הקצרים. כאן נמצא הרבה מהזמן של הגולשים היום, והמודעה צריכה להרגיש כמו תוכן ולא כמו פרסומת.
• אקספלור ועוד: מיקומים משניים שמטא מוסיפה כשהמיקומים פתוחים.

ברוב המקרים כדאי להשאיר את המיקומים פתוחים ולתת למטא למצוא איפה זה עובד, אבל להעלות גרסה אנכית לסטוריז ולרילס ולא לסמוך על חיתוך אוטומטי.

כמה עולה פרסום באינסטגרם

אין מחירון. אתה קובע תקציב יומי או כולל, והמחיר לכל חשיפה ולכל תוצאה נקבע במכרז. בתחומים תחרותיים ובתקופות עמוסות כמו לפני החגים, החשיפה מתייקרת. קריאייטיב שאנשים עוצרים בשבילו מוזיל אותה.

המספר החשוב הוא לא עלות לחשיפה או לקליק, אלא עלות ללקוח. איך מחשבים אותה ואיך יודעים כמה תקציב צריך כדי שהקמפיין ילמד, פירטנו במדריך כמה עולה קמפיין ממומן. החישובים זהים לאינסטגרם.

קריאייטיב שעובד באינסטגרם

• השנייה הראשונה מחליטה. פנים, תנועה או משפט שנוגע בבעיה, עוד לפני הלוגו.
• כתוביות. רוב הצפייה בלי סאונד. סרטון בלי כתוביות מאבד את רוב הצופים. הרחבנו במדריך כתוביות לסרטון.
• אנכי, 9:16, לסטוריז ולרילס, ו-4:5 לפיד. מידות מלאות יש במדריך גודל סרטון.
• מרווח בטוח: לא לשים טקסט חשוב בחלק העליון והתחתון של המסך, שם מופיעים שם החשבון והכפתורים.
• כמה גרסאות. שניים או שלושה קריאייטיבים שונים באמת. ההבדל בין קריאייטיב טוב לבינוני משפיע יותר מכל הגדרת קהל.

סרטוני אנימציה עובדים טוב במיוחד לשירותים שקשה לצלם, כמו טיפול או ייעוץ. אלה סוגי הסרטונים שאנחנו מפיקים בעמוד הסרטונים.

לאן לשלוח את מי שלוחץ

אינסטגרם מצוין בעצירת גלילה, פחות בהסבר. ולכן השאלה לאן הגולש מגיע אחרי הלחיצה חשובה יותר מאיפה הוא ראה את המודעה.

• לפרופיל: מביא עוקבים. נחמד, אבל עוקב הוא לא פנייה.
• להודעות בדיירקט או בוואטסאפ: טוב לשירותים מקומיים ולקהל שמעדיף לשאול.
• לדף נחיתה: כשצריך להסביר, להראות ולסנן לפני שהגולש פונה. הדף צריך להיטען מהר במובייל ולהמשיך בדיוק את המסר של המודעה.

מי שמגיע מאינסטגרם נמצא באמצע גלילה, עם אגודל מהיר וסבלנות קצרה. דף שנפתח לאט, או שנראה כמו אתר אחר לגמרי מהמודעה, מאבד אותו בשניות. לכן כדאי לבדוק את הדף בטלפון, דרך המודעה עצמה, לפני שמגדילים תקציב.

טעויות נפוצות של עסקים באינסטגרם

• לקדם פוסט כי הוא יפה, ולא כי הוא מוביל לפעולה. פוסט שקיבל הרבה לייקים לא בהכרח מביא פניות.
• לכוון לעוקבים במקום לקהל חדש. עוקבים כבר מכירים אותך, ומודעה שמופיעה רק להם מגיעה לאנשים מעטים.
• להשתמש באותו קריאייטיב חודשים. הקהל מתעייף, העלות עולה, והתוצאות יורדות לאט עד שמישהו שם לב.
• לשפוט לפי לייקים ותגובות. בקמפיין שנועד להביא פניות, סופרים פניות. כל השאר הוא רעש.

שאלות שחוזרות

פרסום באינסטגרם זול יותר מבפייסבוק?

לא בהכרח. זו אותה מערכת ואותו מכרז, והמחיר תלוי בקהל ובמיקום. לכן בדרך כלל עדיף להריץ בשתיהן ולתת למטא לחלק את התקציב לפי מה שעובד.

צריך הרבה עוקבים כדי לפרסם?

לא. מודעה מגיעה לאנשים שלא עוקבים אחריך. אבל פרופיל עם תוכן טוב עוזר, כי חלק מהאנשים ייכנסו לבדוק אותך לפני שהם פונים.

קידום פוסט מהאפליקציה זה בזבוז כסף?

לא, אבל הוא מוגבל. למדידה של פניות, לבדיקת קריאייטיבים ולחיבור לפיקסל, מנהל המודעות נותן הרבה יותר.

אפשר לפרסם רק באינסטגרם ולא בפייסבוק?

כן. במנהל המודעות בוחרים מיקומים ידניים ומשאירים רק את אינסטגרם. כדאי לעשות את זה רק אם יש סיבה ברורה, כי זה מצמצם את הקהל.

כמה זמן להריץ לפני שמחליטים אם זה עובד?

לפחות כמה שבועות, בלי לשנות הגדרות כל יום. השבוע הראשון הוא שלב למידה, והמספרים בו קופצים. מחליטים לפי עלות ללקוח, לא לפי היום הראשון.

עוד מדריכים

• איך עושים קמפיין ממומן בפייסבוק: הקמה צעד אחר צעד במנהל המודעות
• כמה עולה קמפיין ממומן בפייסבוק לעסק קטן
• תוכן לאינסטגרם לעסק: מה להעלות, איך מייצרים רילס, ואיך לא להיתקע
• גודל סרטון לפייסבוק, לרילס, לטיקטוק וליוטיוב: כל הפורמטים במקום אחד