סרטון שיווקי לעסק: איך מפיקים סרטון שמביא פניות ולא רק צפיות

שלושה סוגים של סרטון שיווקי

• סרטון אנימציה למודעות. מסביר את ההצעה בלי לצלם כלום. מתאים לעסק בלי חומר גלם ולמסרים שקשה להראות במצלמה. פירטנו עליו במדריך על סרטון אנימציה לעסק.
• עריכה של חומר הגלם שלך. צילמת בטלפון, בסדנה, בטיפול או באתר עבודה. חותכים, מסדרים, מוסיפים כתוביות, ומוציאים מזה סרטון מכירה.
• סרטון מכירה לדף. הסרטון שיושב בראש דף הנחיתה ועושה את העבודה שהטקסט לא מצליח לעשות. הוא ארוך יותר, כי מי שצופה בו כבר התעניין.

אם אין לך שום חומר מצולם, מתחילים מאנימציה. במקביל כדאי לדעת מה לצלם, כדי שהסרטון הבא יכלול גם חומר אמיתי.

הפקת סרטון שיווקי, שלב אחר שלב

• מסר. מה הלקוח שואל לפני שהוא קונה, ומה הכאב שהוא מרגיש היום. משפט אחד שהוא יזהה את עצמו בו.
• סוף. מה אנחנו רוצים שהוא יעשה אחרי הצפייה. מחליטים על זה לפני שכותבים את הפתיח.
• הוק. השנייה הראשונה. שאלה, תמונה מפתיעה, או משפט שהלקוח אומר לעצמו. בונים אותה אחורה מהסוף.
• תסריט. מה מופיע בכל כמה שניות, מה כתוב על המסך ומה נשמע.
• הפקה. אנימציה, צילום או עריכה של מה שיש.
• אודיו. בידוד קול, הורדת רעש רקע וחיתוך שתיקות. אודיו גרוע הורג סרטון מהר יותר מתמונה גרועה.
• כתוביות וגרסאות. טקסט על המסך, ויצוא בכל יחס מסך שצריך: 9:16 לסטורי ולרילס, 1:1 לפיד ו-16:9 לאתר וליוטיוב. אותו חומר, בלי להפיק מחדש.

ארבעה כללים לסרטון שעוצר בפיד

• השנייה הראשונה קונה את השנייה השנייה. אם הפריים הפותח לא עוצר, שאר הסרטון לא קיים.
• הסרטון חייב לעבוד מושתק. רוב הצפיות בפיד הן בלי קול, ולכן הטקסט על המסך נושא את המסר. איך עושים את זה נכון בעברית, במדריך כתוביות לסרטון.
• מסר אחד לסרטון. אם יש שלושה מסרים, יש שלושה סרטונים.
• הסרטון והדף מדברים אותה שפה. מי שלחץ על הבטחה אחת ונחת על הבטחה אחרת עוזב, וזה נראה בדוח כמו בעיית קמפיין.

כמה סרטונים צריך כדי להתחיל

שלושה זה מספר טוב להתחלה. לא בגלל שיותר זה טוב יותר, אלא כי שלושה סרטונים עם שלושה מסרים שונים מאפשרים לבדוק מה מעניין את הקהל שלך באמת. סרטון אחד לא נותן לך מה להשוות מולו.

למשל: סרטון אחד שנוגע בכאב, אחד שמראה את התוצאה, ואחד שעונה על ההתנגדות הכי נפוצה. אחרי כמה שבועות בקמפיין רואים איזה מהם מביא פניות בעלות סבירה, ועליו בונים את הסרטון הבא.

שים לב שההשוואה הוגנת רק אם משנים דבר אחד בכל פעם. אם לשלושת הסרטונים יש מסר שונה, סגנון שונה וקהל שונה, לא תדע מה בדיוק עבד.

מצלם לבד? כמה דברים שיחסכו לך עריכה

• צלם לאורך (אנכי) אם הסרטון מיועד לרילס, לסטורי או לטיקטוק. קל לחתוך אנכי מרובע, וקשה לעשות את ההפך.
• עמוד מול חלון, לא עם הגב אליו.
• מיקרופון קטן שמתחבר לטלפון שווה יותר ממצלמה חדשה.
• תשאיר שנייה של שקט לפני ואחרי כל משפט. זה מקל מאוד על החיתוך.
• צלם הרבה רגעים קצרים מהעבודה עצמה: ידיים, כלים, לקוח מרוצה (באישורו). אלה החומרים שהופכים סרטון מכירה לאמין.

איך יודעים אם הסרטון עובד

לייקים הם לא המדד. בקמפיין ממומן מסתכלים על כמה אנשים צפו בשניות הראשונות, כמה לחצו, וכמה עלתה כל פנייה. אם הרבה צופים ומעט לוחצים, הבעיה בדרך כלל בסוף הסרטון או בהצעה. אם מעט צופים, הבעיה בפתיח. אם הרבה לוחצים ומעט משאירים פרטים, הבעיה בדף. את החישוב של עלות לפנייה אפשר לעשות במחשבון בעמוד הקמפיינים, ואת סוגי הסרטונים שאנחנו מפיקים אפשר לראות בעמוד הסרטונים.

שאלות שחוזרות

כמה עולה הפקת סרטון שיווקי?

תלוי אם יש צילום, מי כותב את התסריט, ובכמה גרסאות הסרטון יוצא. עריכה של חומר שכבר צילמת היא בדרך כלל האפשרות הזולה, כי חוסכים את יום הצילום. כדאי לבקש פירוט של מה כלול ולא רק מחיר סופי.

מה האורך הנכון לסרטון שיווקי?

למודעה בפיד, קצר עדיף בדרך כלל, כי צריך להחזיק את הצופה. לסרטון שיושב בדף נחיתה אפשר יותר, כי מי שצופה בו כבר התעניין. בכל מקרה, אורך נקבע לפי המסר.

אפשר להשתמש באותו סרטון למודעה ולסושיאל?

כן, אם מוציאים אותו בכל יחסי המסך. אותו חומר יכול לשרת מודעה, סטורי, ריל ואת הדף.

עדיף אנימציה או צילום?

אם אין חומר גלם, אנימציה מאפשרת לעלות מהר. אם האמון נבנה מהפנים שלך, צילום או שילוב עובדים טוב יותר.

עוד מדריכים

• סרטון אנימציה לעסק: מתי הוא עובד, ממה מורכב המחיר ואיפה AI נכנס
• סרטון תדמית לעסק: מה הוא צריך להגיד, כמה הוא עולה ומתי הוא שווה את זה
• גודל סרטון לפייסבוק, לרילס, לטיקטוק וליוטיוב: כל הפורמטים במקום אחד
• פרסום ממומן באינסטגרם: איך עושים, כמה זה עולה, ומה ההבדל מקידום פוסט