פיקסל פייסבוק: מה זה, איך יוצרים, ואיך בודקים שמעקב ההמרות עובד

למה הפיקסל קובע את איכות הקמפיין

• מדידה: כמה פניות או רכישות הגיעו מכל מודעה, ולא רק כמה קליקים.
• למידה: מטא משתמשת באירועים כדי למצוא עוד אנשים שדומים למי שכבר פנה. בלי אירועים, היא מחפשת אנשים שלוחצים, לא אנשים שפונים.
• קהלים: מי שביקר באתר ולא פנה, אפשר להראות לו מודעה נוספת. מי שכבר לקוח, אפשר להוציא מהקמפיין.

לכן אי אפשר לבחור באמת במטרת לידים או מכירות לאתר בלי פיקסל שעובד. פירטנו במדריך מטרות קמפיין.

איך יוצרים פיקסל

• נכנסים למנהל האירועים של מטא, מתוך הפורטפוליו העסקי שבו נמצא חשבון המודעות.
• בוחרים חיבור מקורות נתונים ואז אינטרנט. מטא קוראת היום לפיקסל גם מערך נתונים (dataset), אז אל תתבלבל אם תראה את שני השמות.
• נותנים שם, מזינים את כתובת האתר, ומטא מציעה דרכי התקנה.
• מחברים את הפיקסל לחשבון המודעות, כדי שתוכל לבחור בו בקמפיין.

הכי חשוב: שהפיקסל ייווצר בפורטפוליו העסקי שלך. פיקסל שנוצר בחשבון של מי שבנה לך את האתר נשאר אצלו, וכל הנתונים שנאספו איתו. מסך התפריטים משתנה מדי פעם, ובמרכז העזרה של מטא לעסקים יש תמיד את המסלול העדכני.

איך מתקינים באתר

• שילוב מוכן: אם האתר בנוי על וויקס, וורדפרס, שופיפיי או פלטפורמה דומה, בדרך כלל יש חיבור מובנה. מדביקים את מזהה הפיקסל בהגדרות, וזהו.
• התקנה ידנית: מעתיקים את קוד הבסיס של הפיקסל לחלק העליון של כל עמוד באתר. כאן בדרך כלל עובד מי שבנה את האתר.
• דרך מנהל תגים: אם יש Google Tag Manager באתר, אפשר להתקין דרכו.

קוד הבסיס רק סופר צפיות בעמודים. את הפעולות שחשובות באמת מגדירים בנפרד, כאירועים.

טעות שחוזרת היא פיקסל כפול: פעם אחת דרך השילוב של הפלטפורמה ופעם נוספת בקוד שמישהו הדביק ידנית. התוצאה היא שכל פנייה נספרת פעמיים, והקמפיין נראה טוב יותר ממה שהוא באמת. אם החלפת בונה אתר או תבנית, כדאי לבדוק שלא נשארו שאריות של התקנה ישנה.

אירועי המרה: מה למדוד

מטא מגדירה אירועים סטנדרטיים, וכדאי להשתמש בהם ולא להמציא שמות. לעסק שנותן שירות, אלה הנפוצים:

• Lead: השארת פרטים בטופס. בדרך כלל נורה כשהטופס נשלח בהצלחה, או כשנטען עמוד התודה.
• Contact: לחיצה על וואטסאפ, טלפון או מייל.
• Schedule: קביעת פגישה ביומן.
• Purchase: רכישה, עם הסכום. לחנות או לקורס עם תשלום באתר.
• CompleteRegistration: הרשמה, למשל לוובינר.

מטא מציעה גם כלי הגדרת אירועים בלי קוד, שבו לוחצים על כפתורים באתר ומסמנים אותם. זה עובד, אבל שביר: שינוי בעיצוב הכפתור יכול לשבור את האירוע בלי שתשים לב. בדף שנבנה נכון, האירוע כתוב בקוד, צמוד לשליחת הטופס.

איך בודקים שזה עובד, ומה עם Conversions API

• בדיקת אירועים: במנהל האירועים יש לשונית של אירועי בדיקה. פותחים את האתר דרכה, ממלאים טופס, ורואים אם האירוע הגיע.
• תוסף Meta Pixel Helper לכרום מראה איזה פיקסל ואילו אירועים נורים בכל עמוד.
• אימות דומיין בהגדרות הפורטפוליו העסקי, כדי שמטא תדע שהאתר שלך.
• אחרי עלייה לאוויר: להשוות פעם בשבוע בין מספר הלידים שמטא מדווחת לבין מה שבאמת הגיע אליך. פער גדול אומר שמשהו שבור.

חסימות של דפדפנים ושל מערכות הפעלה גורמות לחלק מהאירועים בדפדפן לא להגיע. בשביל זה קיים Conversions API: שליחה של אותם אירועים גם מהשרת, ישירות למטא. מי שמשתמש בשניהם צריך לשלוח מזהה אירוע זהה, כדי שמטא לא תספור פנייה פעמיים.

אם יש באתר פיקסל, כדאי שמדיניות הפרטיות תציין את זה. את הפיקסל ואירועי ההמרה אנחנו מקימים בכל דף נחיתה שאנחנו בונים, על החשבון שלך, ומוודאים שגם מנהל קמפיינים חיצוני מקבל מדידה אמינה. ואם יש קליקים ואין המרות, כדאי לקרוא גם על יחס המרה.

שאלות שחוזרות

פיקסל פייסבוק עולה כסף?

לא. יצירת הפיקסל והשימוש בו בחינם. משלמים רק על המודעות.

אפשר להשתמש באותו פיקסל לכמה אתרים?

טכנית כן, אבל עדיף פיקסל נפרד לכל עסק. ערבוב נתונים מעסקים שונים מבלבל את הלמידה ואת הקהלים.

כבר יש לי פיקסל ממישהו שבנה לי את האתר. מה עושים?

בודקים באיזה פורטפוליו עסקי הוא נמצא. אם הוא לא שלך, מבקשים להעביר בעלות או לשתף אותו איתך. אם זה לא אפשרי, יוצרים חדש על שמך ומתחילים לאסוף מחדש.

כמה זמן לוקח עד שהפיקסל אוסף מספיק מידע?

הוא מתחיל לאסוף מהרגע שהותקן. כמה זמן עד שזה מספיק תלוי בכמות התנועה, ולכן כדאי להתקין אותו עוד לפני שהקמפיין הראשון עולה.

עוד מדריכים

• קמפיין מכירות, מעורבות או לידים: איזו מטרה לבחור בפייסבוק
• איך עושים קמפיין ממומן בפייסבוק: הקמה צעד אחר צעד במנהל המודעות
• יחס המרה: איך מחשבים אותו, ומהו יחס המרה טוב בדף נחיתה
• קמפיין לידים בפייסבוק: טופס בתוך פייסבוק או דף נחיתה, ואיך מקבלים לידים טובים