גוגל אדס: מה זה, ואיך עושים קמפיין ראשון בגוגל

סוגי הקמפיינים, ובמה להתחיל

• חיפוש: מודעות טקסט בתוצאות של גוגל. המקום הנכון להתחיל בו, כי מי שמחפש כבר צריך את השירות.
• Performance Max: קמפיין אוטומטי שרץ בכל הערוצים של גוגל במקביל. חזק כשיש הרבה נתוני המרה, פחות שקוף, ופחות מתאים כקמפיין ראשון.
• מדיה (Display): באנרים באתרים ובאפליקציות. טוב בעיקר כדי להזכיר את עצמך למי שכבר ביקר בדף.
• וידאו: מודעות ביוטיוב. מתאים כשיש סרטון טוב וקהל שצריך להכיר אותך קודם.
• שופינג: לחנויות אונליין עם קטלוג מוצרים.

הקמת קמפיין חיפוש ראשון

הממשק של גוגל משתנה לעתים קרובות, ולכן נתאר את השלבים ולא את הכפתורים. ההוראות המעודכנות נמצאות במרכז העזרה של Google Ads.

• 1. פתיחת חשבון. נכנסים עם חשבון גוגל וממלאים פרטי עסק ואמצעי תשלום. גוגל מציעה בהתחלה מסלול מונחה ופשוט. מי שרוצה שליטה על מילות המפתח, ההתאמות והמילים השליליות, ירצה את האפשרויות המתקדמות.
• 2. מעקב המרות לפני הכל. מגדירים מה נחשב הצלחה: טופס, לחיצה על טלפון, לחיצה על וואטסאפ. מתקינים את תג גוגל בדף, ישירות או דרך Google Tag Manager.
• 3. אסטרטגיית בידינג. כשאין עדיין נתונים, גוגל צריכה זמן ללמוד. הרבה מפרסמים מתחילים באסטרטגיה פשוטה, ועוברים ליעד עלות לכל המרה רק אחרי שהצטברו המרות.
• 4. מיקום ושפה. רק האזורים שבהם אתה באמת עובד.
• 5. מילות מפתח. קבוצה קטנה ומדויקת לכל שירות. עדיף 15 מילים שמביאות קונים מ-200 שמביאות כל מי שעבר ליד.
• 6. מודעות. במודעת חיפוש רספונסיבית כותבים כמה כותרות וכמה תיאורים, וגוגל מרכיבה מהם שילובים. כל כותרת צריכה לעמוד לבד, כי היא תופיע ליד כותרות שונות.
• 7. נכסים. קישורים לעמודים באתר, מספר טלפון, מיקום וטקסטים נוספים. הם מגדילים את המודעה ונותנים עוד סיבה ללחוץ.

טיפ אחד שחוסך הרבה כסף: קבוצת מודעות אחת לכל שירות. אם אתה גם מתקין וגם מתקן מזגנים, אלה שתי קבוצות, עם מילים, מודעות ועמוד נחיתה נפרדים. ככה המודעה עונה בדיוק על מה שחיפשו, וגם הדוח מראה לך איזה שירות מביא לקוחות.

מילות מפתח והתאמות, החלק שרוב המתחילים מפספסים

לכל מילת מפתח יש סוג התאמה, והוא קובע על אילו חיפושים המודעה תופיע:

• התאמה רחבה: המודעה יכולה להופיע גם על חיפושים קשורים, לפעמים קשורים מאוד ברופפות. עובדת טוב עם בידינג חכם והרבה נתוני המרה, ומסוכנת בלעדיהם.
• התאמת ביטוי: החיפוש צריך לכלול את המשמעות של הביטוי.
• התאמה מדויקת: החיפוש צריך להיות באותה משמעות בדיוק. הכי ממוקד, והכי מעט תנועה.

ולא פחות חשוב: מילים שליליות. אם אתה מתקין מזגנים, כנראה שאתה לא רוצה לשלם על "מזגן יד שנייה" או "עבודה כטכנאי מזגנים". פעם בשבוע עוברים על דוח מונחי החיפוש, שמראה מה אנשים הקלידו בפועל, ומוסיפים שליליות.

הדף שאליו המודעה מובילה

גוגל בודקת גם את חוויית דף הנחיתה, והיא חלק מציון האיכות. אבל הסיבה החשובה יותר פשוטה: מי שחיפש "תיקון מזגן בראשון" ונחת על דף הבית של העסק, עם עשרה שירותים, יוצא. כדאי שכל קבוצת מודעות תוביל לעמוד שמדבר בדיוק על מה שחיפשו, עם טלפון או וואטסאפ בולטים, ושייטען מהר בנייד.

מה יש בדף שממיר פירטנו במדריך דף נחיתה לדוגמא, ובעמוד דפים ואתרים אפשר לראות איך אנחנו בונים דפים לקמפיין.

השבועות הראשונים

• לא לשנות הכל כל יום. הבידינג האוטומטי צריך זמן ונתונים כדי ללמוד.
• כן לבדוק פעם או פעמיים בשבוע את מונחי החיפוש, ולהוסיף שליליות.
• לכבות מילים שמוציאות כסף ולא מביאות המרות, אחרי שקיבלו מספיק קליקים כדי לשפוט.
• למדוד עלות לפנייה ועלות ללקוח, לא רק קליקים. איך מחשבים, פירטנו במדריך כמה עולה פרסום בגוגל.

שאלות שחוזרות

גוגל אדס בחינם?

פתיחת החשבון בחינם. משלמים על המודעות עצמן, בקמפיין חיפוש בדרך כלל לפי קליק. מה שכן בחינם לגמרי הוא פרופיל עסק בגוגל, שמכניס אותך למפות. הרחבנו במדריך גוגל עסקים.

מה ההבדל בין גוגל אדס לגוגל אדסנס?

גוגל אדס הוא למפרסמים, מי שקונה מודעות. גוגל אדסנס הוא לבעלי אתרים שמרוויחים מהצגת מודעות של אחרים אצלם. לעסק שרוצה לקוחות, הכלי הרלוונטי הוא גוגל אדס.

אפשר להקים קמפיין לבד?

כן, ולעסק קטן עם שירות ממוקד זה ריאלי. החלק הקשה הוא לא ההקמה אלא התחזוקה: מילים שליליות, בדיקת המרות ושיפור המודעות לאורך זמן.

כמה זמן לוקח לאשר מודעה?

בדרך כלל לא הרבה, לרוב בתוך יום עבודה. בתחומים רגישים, כמו בריאות או פיננסים, יכולות להיות הגבלות ובדיקות נוספות.

עוד מדריכים

• כמה עולה פרסום בגוגל לעסק קטן, ואיך יודעים אם זה משתלם
• ניהול קמפיינים ממומנים: מה זה כולל ואיך בוחרים מנהל קמפיינים
• גוגל או פייסבוק: איפה לפרסם את העסק, ומתי גם וגם
• גוגל עסקים: איך פותחים פרופיל עסק בגוגל ומופיעים במפות